Фрау Антье - Frau Antje

Фрау Антье в Гауда.

Фрау Антье - голландский иероглиф, используемый в рекламе сыра (и других молочных продуктов). «Фрау» в переводе с немецкого означает «мисс», а «Антье» - это имя, которое так же приемлемо в немецком языке, как и в голландском: персонаж был создан специально для рекламы экспорта голландского сыра в Германию.

Фрау Антье родилась в 1959 г. Берлинская международная зеленая неделя, выставка сельского хозяйства и питания. Очевидно, молодая голландка из Гааги по имени Антье работала в киоске Голландской молочной организации (NZB), подавая сыр; Когда она заболела, а ее коллег все время спрашивали, «где фрау Антье», глава NZB решил, что в этой идее есть коммерческий потенциал. Он нанял Китти Янссен, чтобы она стала первой фрау Антье (1961), одетой в предположительно традиционный голландский костюм и в деревянных туфлях.[1]

Костюм фрау Антье, который был разработан специально для нее, не представляет собой какой-то специфический традиционный голландский костюм, хотя «крылья» на головном уборе напоминают традиционный костюм Волендам: поскольку Волендам - ​​известное туристическое направление, можно сказать, что он олицетворяет "голландцев" pars pro toto.[2] Имя Antje было выбрано (или сохранено), поскольку немцам оно кажется типично голландским именем и действительно распространено в трех самых северных голландских провинциях.[3]

Образ фрау Антье

В начале своей карьеры фрау Антье напоминала примерную домохозяйку или даже примерную домохозяйку. Домашняя экономика учитель. С авторитетной позиции она обращалась к домохозяйкам, и мир, изображаемый в этой рекламе, был типичен для пост-Вторая Мировая Война период, ценностями которого были чистота, трезвость, приличие, с семьей в центре внимания. В середине 1960-х она стала более кокетливой фигурой, даже заманивая зрителя в свою спальню (при этом, конечно, она держит сыр). Более важное значение в рекламе 1970-х и 1980-х годов имело стереотипное изображение голландского пейзажа с зелеными лугами, голубыми каналами и черно-белыми коровами; Именно в этом пейзаже Антье представляет зрителю стол, полный сыра. Антье возвращается на кухню в середине 1980-х годов, но на этот раз, в отличие от 1960-х, она является эмансипированным, частным лицом, больше не традиционным учителем, пытаясь привлечь внимание более разрозненной аудитории, ведущей множество образов жизни. Во второй половине 1990-х Антье, теперь независимый и уверенный в себе эксперт по сыру, стала еще более раскрепощенной и, все еще одетая в традиционную одежду, танцует под техно-музыку. Наконец, после 2003 года она превращается в своего рода сказочного персонажа, и вместо того, чтобы работать в своей собственной (голландской) среде, она включается в домашние ситуации в Германии, где она консультирует семьи на их сверхсовременных кухнях, подчеркивая хронологическую дистанцию ​​между этими интерьерами. и ее собственная старомодная одежда.[4]

Фрау Антьес

  • Китти Янссен (1961–1963)
  • Эмили Боуман (1963-c. 1973)
  • Эллен Сотерс (с 1973)
  • Эмили Бауман
  • Мадлен Дриссен
  • Этаж Schothorst (2012-)

Рекомендации

Примечания

  1. ^ "Der Deutschen liebste Holländerin: Vor 65 Jahren: Эмили Боуман, псевдоним" фрау Антье "geboren" (на немецком). Westdeutscher Rundfunk. 12 ноября 2008 г.. Получено 27 июля 2014.
  2. ^ Эльперс, "фрау Антье - Die (Käse-) Botschafterin?" 333.
  3. ^ Эльперс, "фрау Антье - Die (Käse-) Botschafterin?" 337.
  4. ^ Эльперс, "фрау Антье - Die (Käse-) Botschafterin?" 337-38.

Библиография