TBWA в мире - TBWA Worldwide
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Февраль 2008 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
 | |
| Промышленность | Реклама |
|---|---|
| Основан | 13 февраля 1970 года в г. Париж, Франция |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк, Соединенные Штаты Америки |
Обслуживаемые области | 307 офисов в 114 странах мира |
| Родитель | Omnicom Group |
| Интернет сайт | www |
TBWA в мире международный рекламное агенство чей главный офис находится в Мидтаун Манхэттен, Нью-Йорк, Соединенные Штаты.[1]
С 1993 года агентство стало подразделением Omnicom Group, вторая по величине в мире холдинговая компания рекламных агентств.
История
TBWA была основана в 1970 году в Париж, Франция, Уильям Г. Траго (американец, менеджмент), Клод Bonnange (французский, маркетинг), Uli Wiesendanger (швейцарский, творчество) и Паоло Аjroldi (итальянский, клиентская служба).[2] Первая буква имени каждого учредителя обеспечивала инициалы новой организации. Они были куплены Omnicom Group в 1993 г.[3]
В середине 1990-х TBWA начала быстро распространяться по всему миру. Он начал приобретать глобальные клиенты, такие как Master Foods, которые помогли расширить широту и глубину своего предложения, настолько, что в 2004 году он был назван Возраст рекламы как Глобальная сеть агентств года.[нужна цитата ]
В 2010 году Рекламное агентство вошло в десятку лучших агентств Десятилетия.[4]
В 2018 году TBWA Worldwide было названо глобальным агентством Adweek 2018 года. TBWA Worldwide был добавлен Fast Company в список самых инновационных компаний мира в 2019 году.[нужна цитата ]
Международные операции
В США TBWA работает через TBWA Chiat Day, с офисами в Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Нашвилл. В других частях мира компания также работает под смешанной торговой маркой, такой как TBWA Hunt Lascaris, высоко оцененное агентство, базирующееся в Южной Африке, TBWA CONCEPT UNIT, креативное агентство Западной Африки, находящееся в Нигерии, TBWA HAKUHODO. , второе по величине креативное агентство в Японии после Денцу и TBWA RAAD - новая операция, которая охватывает Ближний Восток и Северную Африку. Региональные операции в Азиатско-Тихоокеанском регионе были разделены на три региона - Азия, Океания и Большой Китай - и штаб-квартира была перемещена из Гонконг к Сингапур.[5]
Внутри Omnicom Group
В рамках группы компаний Omnicom TBWA обычно является партнером OMD и PHD for Media. решения[требуется разъяснение ], TEQUILA для маркетинговых коммуникаций ниже линии, Ketchum и Gavin Anderson для связей с общественностью и инвесторов, и Agency.com для интерактивных. Тем не менее, на определенных рынках он сотрудничает или работает с другими агентствами Diversified Agency Services (DAS), входящими в портфель Omnicom.
Подрыв и медиаискусство
У TBWA есть философия, называемая подрывом и медиаискусством.[6] Создан Жан-Мари Дрю, когда он работал в BDDP (французское рекламное агентство, теперь называемое BDDP & Fils) 1 мая 1992 года.
Эта философия изложена в нескольких книгах Жан-Мари Дрю, таких как "Разрушение "," Как разрушение привело к порядку", и "Помимо разрушения: изменение правил на рынке."[7]
Споры
Противоречие Absolut Vodka
В апреле 2008 года Teran / TBWA из Мексики выпустили неоднозначную рекламу для Водка Absolut изображающий насмешливый вымышленный «идеальный мир», названный «абсолютным миром», изображающий большую Мексику в том виде, в каком она существовала до XIX века. Мексикано-американская война, который включает районы, которые сейчас входят в состав США (включая Калифорния и Техас ). Через некоторое время после того, как рекламный щит был снят в Мехико, его фотография появилась в блоге правых в США, что вызвало недолгий резонанс в средствах массовой информации.
Пинча ла Руэда де Гамильтон
Пинча-ла-Руэда де Гамильтон (Лопнули шины Гамильтона), испанский веб-сайт, управляемый TBWA, был создан в октябре 2008 года. На нем размещалась игра, в которой пользователи могли оставлять объекты на гоночной трассе, чтобы остановить Формула один лидер Льюис Хэмилтон, выиграв последний гран-при года в Бразилия. Это вызвало споры, когда пользователи начали оставлять расистские комментарии (например, «полукровка»), нацеленные на смешанную расу Гамильтона, и был закрыт в ноябре. В FIA, руководящий орган спорта и команда Гамильтона, Макларен, осудил комментарии как "оскорбительные и ненавистные".[8]
Тако Белл Чихуахуа
В 1997 году TBWA разработала Чихуахуа кампания за Тако Белл. Двое мужчин из Мичигана, представленные Warner Norcross & Judd LLP, которые ранее представили концепцию компании Taco Bell, подали в суд, и в 2003 году присяжные присудили им 30 миллионов долларов США в качестве компенсации за ущерб, а судья присудил 12 миллионов долларов США в качестве процентов. Taco Bell, в свою очередь, подала в суд на TBWA, заявив, что должна была знать о конфликтах. В 2009 году федеральная апелляционная коллегия из трех судей вынесла решение против Taco Bell.[9]
Häagen-Dazs Индия
В декабре 2009 года TBWA разработало кампанию для Häagen-Dazs Мороженое в Индии. Было вывешено несколько баннеров с надписью: «Эксклюзивный предварительный просмотр для международных путешественников - доступ ограничен только обладателями международных паспортов». Вместо того, чтобы изображать исключительность, это воспринималось негативно из-за Долгая история колониализма в Индии где доступ в определенные районы был ограничен для белых колонизаторов из Великобритании. Häagen-Dazs разорвала отношения с TBWA после того, как этот инцидент вызвал негативную огласку.[10]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ "Связаться с нами В архиве 2010-07-22 на Wayback Machine. "TBWA Worldwide. Проверено 8 июля 2010 г." 488 Madison Avenue, New York, New York 10022 United States "
- ^ История TBWA - Вселенная финансирования
- ^ AdWeek - 29 марта 1993 г.
- ^ «Книга десятков: агентства десятилетия». Возраст объявления. AdAge. Получено 8 февраля 2016.
- ^ «TBWA перемещает азиатский офис из Гонконга в Сингапур». marketing-interactive.com. 28 марта 2015 года.
- ^ "Срыв". TBWA. Получено 7 августа 2013.
- ^ Дрю, Жан-Мари (2002). Beyond Disruption: изменение правил на рынке. Вайли. п. 304. ISBN 9780471218999.
- ^ Кевин Даулинг. Веб-сайт в центре расистских атак на Льюиса Хэмилтона принадлежит крупнейшему в мире рекламному агентству.. Телеграф. 1 ноября 2008 г.
- ^ Тако Белл потерял дело о чихуахуа - снова Amlaw Daily - 26 января 2009 г.
- ^ Economic Times